Nagy példaként az Üvegtigris 2 címû film reklámkampányát hozza fel, "amelyben központi szerepet játszottak az internetes fájlcserélõ hálózatok - köztük az Elite is -, amelyre a film készítõi maguk rakták ki a filmet, majd képmutató módon elkezdték tolvajoknak, kalózoknak nevezni a sajtóban a letöltõket és a hálózat-üzemeltetõket.