Minden gyártó jól felfogott érdeke, hogy terméke külalakra is különbözzön a riválisától.
A természetben is van rá példa, mikor a hímnek nagyobb az agancsa, tollazata, színesebb, stb. hogy azt a látszatot keltse...ezek apróságok, de nem elhanyagolható tulajdonságok.