Az Apple Siri-je 2012-ben jelent meg (a külsős alkalmazás még korábban) és akkor úgy tűnt, hogy nagy lehetőségek lesznek benne. Semmit nem fejlesztettek azóta rajta. Egy egész fejlesztői részleg és sok milliárd dollár ment el a teljes semmire.
Ha marad ugyanez a csapat és hozzáállás, akkor újabb 12 évig nem lesz ott semmi. Tim Cook el volt foglalva azzal, hogy miként legyenek az eszközeik javíthatatlanok és bővíthetetlenek.