2007. október 2. 23:59, Kedd
Tavaly a legnagyobb arányban, 59 százalékot meghaladó mértékben az internetes médiapiac növekedett.
Világszerte tendencia, hogy a példányszám csökkenése ellenére javul egyes napilapok megítélése a hirdetők és az olvasók körében. Ugyanez a kedvező fejlemény tapasztalható más nyomtatott médiumok esetében is. A következő években a minőséget és a tartalmat előtérbe helyező kiadványok stabil piaci helyzete várható, amit mind a hirdetők, mind az olvasók nagyra értékelnek - hangzott el a többi között a Lapkiadás szaklapot megjelentető Grabowski Kiadó Kft. "A hatékony sajtóhirdetés" című konferenciáján.
A rádió kivételével a teljes magyarországi médiapiac valamennyi szereplőjének nőtt a hirdetési árbevétele, még akkor is, ha a hivatalos árlista és a tényleges, nettó megrendelések közötti összegben igencsak nagy a különbség - derült ki Skriba Juditnak, a Magyar Reklámszövetség alelnökének előadásából: tavaly az 538,3 milliárdos potenciális - listaáras - bevételből a teljes médiapiac nettó 176,3 milliárd forintot realizált. Mind az árbevételt, mind a részesedési arányt illetően többnyire növekedésről tanúskodnak a tavalyi adatok a 2005-öshöz képest.
A legnagyobb arányban, 59 százalékot meghaladó mértékben az internetes médiapiac növekedett, a közterületi reklámpiac 25 százalékkal, a televíziók 3,3, a nyomtatott sajtó pedig két százaléknál valamivel nagyobb arányban nőtt. A két nagy visszaeső médium a rádió, illetve a mozi, előbbi árbevétel-csökkenése 10,6, utóbbié 10 százalékos.
Előrejelzések szerint az internetes médiumok reklámbevételei mind összegüket, mind arányukat tekintve már a következő évben megelőzik a rádiókat. Ugyancsak az előrejelzések szerint a nyomtatott napilapok annak ellenére megőrizhetik a hirdetők körében a piaci pozíciójukat, hogy példányszámuk, illetve olvasottságuk általában csökken. A megoldás kulcsa olyan kiadói stratégia, amelyben valamilyen formában ötvözik az internetes és a nyomtatott médium előnyeit.
Informatika és tudomány