Leginkább híreket nézünk a mobiltévén

A CNN és az Ericsson felfedte a közös nemzetközi mobiltelevíziós kutatási tanulmány főbb eredményeit.

A mobiltelevíziók használata várhatóan meredeken emelkedik majd az erőteljes fogyasztói kereslet eredményeképpen - az Ericsson és a első számú nemzetközi hírtelevízió, a CNN által a fogyasztói viselkedést vizsgáló tanulmány szerint ez az első számú alkalmazás, amelyet a fogyasztók szívesen látnának mobiltelefonjaikon. Az eredmények szerint a válaszadók több mint harmada (34%) a TV-szolgáltatást jelölte be a leginkább igényelt alkalmazásként, valamint a válaszadók közel fele (44%) mondta, hogy az elkövetkező két évben készül használni a mobiltelevíziós szolgáltatásokat.

A főbb eredmények között szerepel az, hogy a fényképes és videó üzenetkezelés széles körű elfogadása várható a fogyasztók körében, ahogy javul az árképzés és a kínált funkciók minősége. A válaszadók 57%-a havi szinten használja a fényképes technológiát képek küldésére és fogadására, ezáltal ezt a legnépszerűbb tevékenységgé téve. Ezt a trendet tükrözi a CNN International felhasználói generálású tartalomszolgáltatásának, a 2006-ban beindított iReport szolgáltatásnak a népszerűsége. A szolgáltatás elérte az első tizenkét hónap alatt 50 ezer feltöltést, amelyben találhatók mobiltelefonos filmek és képek, és világszerte 189 országból származnak, ezáltal vezetve a "állampolgári újságírás" világszerte tapasztalt trendjét és a közönségnek mélyebb betekintést adva a hálózati hírekbe.

A jelentés szerint a jelenlegi mobiltelevízió-használók közül négyből közel egy (24%) naponta használja a szolgáltatást, míg közel felük (52%) hetente veszi azt igénybe. 77%-kal a hírműsorok vezetik a sort, ezt követi az üzemezett televíziónézés 48%-kal.

"A tanulmány eredményei hangsúlyozzák a CNN azon elkötelezettségét, hogy vezető szerepet játsszon a közönség tartalomfogyasztására hatással lévő, gyorsan változó trendek terén" - kommentálta Didier Mormesse, CNN International Ad Sales Research, Development & Audience Insight egységének vezető alelnöke. "Az elmúlt pár év során jelentős növekedést tapasztaltunk a mobil üzletágunk terén, és továbbra is folytatjuk befektetéseinket az iparági vezető kezdeményezésekbe és új szolgáltatásokba. Az ehhez hasonló tanulmányok révén ténylegesen megérthetjük a fogyasztók igényeit, így a digitális stratégiánk kielégíti közönségünk kiváló minőségű hírtartalom iránti igényét, akkor is, amikor úton vannak."

Jan Wäreby, az Ericsson vezető alelnöke és a multimédiás üzleti egységének vezetője szerint: "Bár még gyerekcipőben jár, a mobiltelevíziózás egyértelműen népszerű szolgáltatássá válik az elkövetkező pár év során. A fogyasztók szolgáltatással kapcsolatos igénye, valamint az új használati mintázat révén a mobiltelevízió az egyik legnagyobb hálózati multimédiás lehetőséget jelenti a kábeltelevíziós hálózatok és távközlési hálózatüzemeltetők számára."

2007-ben a CNN International bemutatta az új, hirdetések által támogatott mobilszolgáltatását. A CNN Mobile segítségével a felhasználókhoz eljutnak a hírek, legyenek bárhol, valamint hozzáférhetnek a CNN "In The Field" blogjaihoz is, amelyet a hálózat nemzetközi tudósítói szerkesztenek. A CNN International által a változó közönségi igényeknek való megfelelés érdekében tett beruházásai része egy digitális kutatócsoport 2007-es felállítása annak mérésére, hogyan veszi igénybe a közönség a CNN szolgáltatásait az olyan nem lineáris eszközök segítségével, mint például az Internet, a mobilkészülékek vagy az IPTV.

A CNN International közelmúltban tett digitális kezdeményezései között szerepelnek tartalom-megosztási együttműködések vezető web-TV programozó portálokkal, valamint a CNN.com újramárkázása. Egy olyan időszakban, amikor a hirdetők innovatív, többplatformos márkamegoldásokat keresnek a CNN International bepillantást biztosít a globális felhasználói, média és piaci trendekbe, valamint nemzetközi szinten pontos adatokat biztosít ügyfelei számára.