Presztízskérdés az olimpia közvetítése az MTV-nél

A Magyar Televízió szerint egy közszolgálati csatorna még akkor sem mondhat le a téli olimpiai játékokról, ha számottevő reklámbevétel-növekedésre nem számíthat.

Mintegy 50 millió forintot spórol a Magyar Televízió (MTV) Zrt. azzal, hogy a helyszíni közvetítés helyett a budapesti stúdiókból kommentálja a február 12-én kezdődő vancouveri téli olimpia eseményeit. Bár az ősz óta komoly finanszírozási problémákkal szembesülő köztévé már 2009-ben kifizette az Európai Műsorszolgáltatók Egyesületének (EBU) a vancouveri közvetítések jogdíjait, a fennmaradó költségeken is spórolni kényszerült, így le kellett mondani a tervezett kilencfős stáb utazását. A vancouveri kép- és hanganyagok átviteli, úgynevezett vonalköltsége nagyjából 55 millió forintot tesz ki.

A köztévénél azt azonban nem kívánták elárulni, hogy pontosan mekkora összeget jelentett a vancouveri jogdíj, amelyet a nyári olimpia jogaival együtt, egy csomagban vásároltak meg az EBU-tól. Annyit elismertek, hogy a téli olimpia közvetítése Magyarországon nem számíthat olyan komoly érdeklődésre, mint egy labdarúgó Európa-, -világbajnokság vagy éppen a nyári olimpiai játékok. Egyrészt a magyar versenyzők jelenléte kevésbé jellemző a téli sportünnepen, másrészt sok múlik azon, hogy az időeltolódás miatt mely sportágak közvetítései milyen adásidőben kerülhetnek képernyőre. Így jelentős reklámbevétel-növekedésre sem lehet számítani, ugyanakkor a téli olimpiát nemzetközileg támogató multinacionális vállalatok Magyarországon is aktívnak bizonyultak - mondták az MTV-nél.

A köztévé már csak azért sem mondott le a vancouveri olimpiai játékokról, mert az ilyen volumenű, az "egyetemes kultúra részét jelentő" sportesemények közvetítése presztízskérdésnek számít. A köztévé mellett az Eurosport magyar nyelvű csatornája is közvetíti a vancouveri eseményeket, ám a páneurópai televízió budapesti szerkesztőségében sem a jogdíjak mértékéről, sem a korábbi téli olimpiák nézettségéről nem tudtak felvilágosítást adni, lapzártánkig pedig nem érkezett meg az Eurosport párizsi központjának válasza. (Az Eurosport jogvásárlásaiért a franciaországi központ felelős, amely a konzorcium tagjai számára együttesen szerzi meg a jogokat, s a reklámjogokat is Párizs értékesíti.)

Bár azt a nemzetközi televízióknál is elismerik, hogy a téli olimpia nézettsége meg sem közelíti a nyári játékokét, az NBC a napokban bejelentette, hogy Vancouverből összesen 835 órányi közvetítést sugároz. Ez nemcsak hogy rekordmennyiségnek számít a téli olimpiák történetében, de több mint kétszer akkora adásidőt jelent, mint a megelőző két téli torna, a torinói és a Salt Lake City-i olimpiák közvetítése együttesen.

Az MTV-nél kiugró csúcsot egyedül a naganói beszámolók jelentettek 1998-ban, amikor az olimpiai közvetítések meghaladták a csatorna átlagnézettségét. Legutóbb, 2006-ban a torinói játékokat megnyitó ünnepély volt a legnézettebb műsorszám: a mintegy háromórás közvetítést átlagosan nagyjából egymillióan nézték, de több mint hárommillióan legalább egyszer belenéztek az m1-en. A köztévé szerint a vancouveri közvetítéssorozat egyik legnépszerűbb sportága a jégkorong lehet, ezért az MTV csatornái számos találkozót élőben közvetítenek majd. Bár a várakozások szerint ezek az adások az 50 év alattiak célcsoportjában is jelentős nézettséget hozhatnak, összességében néhány százalékpontos közönségarány-növekedéssel számol az MTV a két csatorna esetében.

A telesport.hu weboldalon élőben és utólag is megtekinthetők lesznek a vancouveri közvetítések. A pekingi olimpiát több százezren követték figyelemmel a portálon. A magyar idő szerinti február 13-i hajnali megnyitó és a március 1-jei, szintén hajnali záróünnepség között az MTV két csatornája összesen 227 órában sugároz sporteseményeket Vancouverből. Az időeltolódás miatt a közvetítéssorozat mindennap általában este 7-kor kezdődik, s másnap reggel 6-ig vagy fél 9-ig tart, mindkét csatornán. A köztévé tapasztalatai szerint a legnépszerűbb sportágnak a jégkorong, a műkorcsolya és a jégtánc számít, de a legnézettebb téli olimpiai műsorszámok között mindig megtalálhatók a nyitó- és záróünnepségek, illetve a jégtáncgálaműsorok is.