Búcsút int az ATI márkanévnek az AMD

Még ha néhány éves csúszással is, de beigazolódtak azok a korábbi félelmek, miszerint a processzorgyártó előbb vagy utóbb megválik grafikus kártyáin az ATI névtől. A jövőben a videokártyák neve egyszerűen AMD Radeon lesz.

A vásárlókat egy már most is folyó reklámkampány keretében tájékoztatják a változásról. Nyugat-Európában és a tengerentúlon az elmúlt hónapokban egyre gyakrabban lehetett látni számos prospektusban a piros Radeon-logót, akár notebookokról, akár PC-kről volt szó. Az AMD ezzel az akcióval igyekezett előkészíteni a terepet. Azonban a folyamat nem áll meg itt és nem csak az ATI lesz a vesztese, 2011-től ugyanis az összes többi AMD-hez tartozó márkanevet felváltja az egységes Vision elnevezés.

A grafikus chipeken eddig az ATI Radeon Graphics nevet lehetett olvasni. A jövőben ezt a Radeon Graphics (AMD) váltja fel. Ugyan ez igaz a FirePro sorozatú professzionális felhasználási területekre szánt videokártyákkal is. John Volkmann, az AMD márkaügyekért felelős vezetője elismerte, hogy néhány hónapon belül végleg eltűnnek a polcokról az 1985-ben alapított ATI nevét viselő termékek, ugyanakkor az eddigi modellek megtartják az eredeti nevüket.


Klikk a képekre a nagyobb változathoz
A döntést hosszú piackutatás előzte meg, amelynek a végeredménye az volt, hogy az AMD és a Radeon együtt erősebb márkanevek, mint az ATI és a Radeon. Emellett kiderült az is, hogy ha a kevésbé tájékozott felhasználók figyelmét felhívták arra, hogy az ATI már az AMD tulajdonában van, akkor háromszor többen vásárolták meg a processzorgyártó grafikus termékeit, mint e tájékoztatás nélkül.

A vállalat egyre magabiztosabb. Volkmann rámutatott, hogy idén már 109 notebook-modellben volt Radeon grafikus chip, ez háromszor több a tavalyi számnál. Ezenkívül a Radeon integrált grafikus magot tartalmazó asztali számítógépekből is többet értékesítettek. A menedzser hozzátette, hogy a PC-gyártók nyitottak a cég új stratégiájára.

A szakember végül kitért a jövőbeli változásokra is. Elsőként megerősítette, hogy az idén még egy új termékcsaládot dobnak piacra, ennek tagjai a Radeon 6000 grafikus chipre épülnek majd. Ezt követően a jövő év elején megjelennek az első Fusion processzorok, majd bevezetik a Vision márkát, amely az asztali számítógépeket a teljesítményük alapján különböző kategóriákba fogja sorolni. Ezzel párhuzamosan számos további, elsősorban processzor-márkanév eltűnik a piacról. A Radeon név azonban továbbra is meg fog maradni, elsősorban a csúcskategóriás termékeknél.

Az ATI nevének eltűnése először 2006 augusztusában merült fel, de az AMD előbb 2006 szeptemberében, majd októberében is cáfolta ezt a hírt. David Kirk, az nVidia főmérnöke ugyanakkor 2008 májusában úgy nyilatkozott: eltűnhet az ATI. Az idő végül őt igazolta.