SG.hu·
A YouTube-kalózok Hollywood nyári blockbusterjeivel keresnek pénzt
Annak ellenére, hogy több mint egy évtized telt el azóta, hogy a platform a szerzői jogok megsértése elleni szigorú fellépés mellett kötelezte el magát, máig több ezer engedély nélküli film, tévéműsor és élő sportközvetítés érhető el egy kattintással.
A Disney körülbelül 100 millió dollárt költött el 2002-es animációs filmje, a Lilo & Stitch élőszereplős remake-jére, de bőven megérte a befektetés: a film májusban, a bemutató hétvégéjén világszerte 361 millió dollárt hozott, és megelőzte a Mission: Impossible – A végső leszámolás című filmet a mozipénztáraknál. De a vállalatnak volt oka aggódni is. A Disney-film bemutatóját követő napokban a Lilo & Stitch kalózváltozata nagy sikert aratott a YouTube-on is, ott több mint 200 000 ember nézte meg.
Ez a márkák reklámkampányait elemző Adalytics új kutatása szerint potenciálisan több millió dollárnyi további bevételkiesést jelentett a Disney számára. A kutatás eredményei új fényben mutatják be azokat a szerzői jogi kérdéseket, amelyek egykor a YouTube üzleti tevékenységét fenyegették. Emellett azt is megmutatják, hogy a hirdetők hogyan támogatják akaratlanul a YouTube-on megjelenő illegális tartalmakat, és ritka adatokat szolgáltatnak a platformon történő kalózkodásról.
A YouTube régóta próbálja visszaszorítani a kalózkodást, de a kutatás szerint a lopott filmeket és tévéműsorokat feltöltő felhasználók új taktikákat alkalmaznak a platform észlelő eszközeinek kijátszására, például megvágják a filmeket és manipulálják a felvételeket. Ennek nyomán a YouTube algoritmusa ajánlja a feltöltött videókat a felhasználóknak, és olyan box office-sikerek kalóz streamingjét népszerűsíti, mint a Lilo & Stitch, vagy olyan filmeket, amelyek kizárólag streaming platformokon érhetők el, mint a Captain America: Brave New World. Közvetve tehát a Google tulajdonában lévő YouTube is bevételt kap a lopott videókból, de nem világos, hogy a platform pontosan mennyi pénzt keres ezzel.
A vállalatnak van egy Content ID nevű programja, amely a szerzői joggal védett videókat azonosítja. Ez lehetővé teszi a szerzői jogok tulajdonosainak, hogy blokkolják a videókat, részesedjenek a videók hirdetési bevételeiből, vagy adatokat kapjanak arról, hogy kik nézik meg a felvételeket. Az évek során a YouTube több milliárd dollárt fizetett a jogtulajdonosoknak. A YouTube tavaly 2,2 milliárd videót jelölt meg, és közölte, hogy a jogtulajdonosok ezeknek a videóknak körülbelül 90 százalékának engedélyt adtak a platformon maradásra.
Jack Malon, a YouTube szóvivője elmondta, hogy a vállalat nem elemzi a szerzői jogok tulajdonosainak kérésére eltávolított, kevesebb mint 10 százalékot kitevő videókat, és nem követi nyomon, hogy ezek közül hány lehet nemrégiben megjelent, teljes hosszúságú film. A Lilo & Stitch és a Captain America: Brave New World videókat feltöltő csatornák a YouTube spamre vonatkozó irányelveinek megsértése miatt kerültek megszüntetésre – mondta Malon. Nem volt hajlandó elárulni, hogy a vállalat profitál-e a Content ID által fel nem fedezett, szerzői jogokkal védett videókban megjelenő reklámokból, vagy hogy a jogtulajdonosok eltávolításukat kérték-e a megtekintések felhalmozódása előtt.
A YouTube kérésére az Adalytics 200 videó címét bocsátotta a YouTube rendelkezésére felülvizsgálatra, amelyek többsége teljes hosszúságú film volt. A YouTube elemezte a videókat, de nem volt hajlandó közölni, hogy a filmek hány százaléka maradt fenn a jogtulajdonosok engedélyével, illetve hányat kellett eltávolítani. "Ezeket a videókat törvénytelennek minősíteni anélkül, hogy előbb megvizsgálnánk az egyes jogtulajdonosok konkrét döntéseit, azt jelenti, hogy nem értjük, hogyan működik ma a YouTube médiakörnyezete” - mondta Malon. Bár „hibák előfordulnak” a YouTube-on, elutasította az Adalytics jelentését, mint egy olyan kísérletet, amelynek célja, hogy a vállalatok feliratkozzanak a cég szolgáltatásaira.
Az Adalytics alapítója, Krzysztof Franaszek, aki a kutatást végezte, elmondta, hogy 9000 lehetséges szerzői jogi jogsértést regisztráltak, "beleértve a mozikban bemutatott teljes hosszúságú filmeket, a Netflix exkluzív filmjeit, mint például az Extraction 2, tévésorozatokat, mint például a Family Guy, és élő N.C.A.A. egyetemi futballmeccseket”. A videók összesen több mint 250 millió megtekintést értek el. Az Adalytics megállapította, hogy minden nagy filmstúdió filmjei megtalálhatók a YouTube-on tavaly július és idén május közötti nem hivatalos streamekben.
A kutatási eredményekről tájékoztatták Larissa Knappot is, aki a filmstúdiók szakmai szervezetének, a Motion Picture Associationnak a tartalomvédelmi vezetője. Knapp aggasztónak tartja a helyzetet, és elmondása szerint eddig a stúdiók és a YouTube közötti kalózkodás elleni munka "eddig működött". „De most úgy tűnik, hogy a dolgok kissé elszabadultak, ha illegális tartalmakat kerülnek fel hirdetések támogatásával.”
A kutatás felidézi a YouTube történetének egy olyan időszakát, amikor Hollywood azzal vádolta a platformot, hogy lopott tartalmakból profitál. 2007-ben a Viacom beperelte a YouTube-ot, azt állítva, hogy „pofátlan” szerzői jogi jogsértést követett el azzal, hogy a médiavállalat engedélye nélkül engedélyezte a vállalat anyagainak feltöltését. 2012-ben a YouTube megnyerte a pert azzal az érveléssel, hogy az 1998-as Digital Millennium Copyright Act (Digitális Millennium Szerzői Jogi Törvény) mentesíti a YouTube-ot a szerzői jogokkal védett művek tárolásáért való felelősség alól. A törvény a szerzői jogok védelmének terhét a platformról és a videokészítőkről a jogtulajdonosokra hárította át – mondta Eric Goldman, a Santa Clara Egyetem jogprofesszora. A szabály nélkül szerinte "az internet nem tudna a jelenlegi formájában létezni”.
A YouTube megpróbált együttműködni filmstúdiókkal, televíziós hálózatokkal és streaming szolgáltatásokkal a kalózkodás elleni küzdelem érdekében. A YouTube anyavállalata, a Google kifejlesztette a Content ID technológiát a szerzői jogokkal védett videók felismerésére, és a YouTube agresszívabbá vált a platformján a kalózkodás terén. A szerzői jogok tulajdonosai megkapták a jogot, hogy vagy eltávolíttassák a tartalmat, vagy részesedést kapjanak a videók által generált hirdetési bevételekből. Az Alliance for Creativity and Entertainment egy 50 szórakoztatóipari vállalatból álló szakmai szervezet, amely a kalózkodás visszaszorítására törekszik. Közlésük szerint az Egyesült Államokban és Kanadában a mozipénztárak 1 milliárd dollárt veszítenek évente a kalózkodás miatt, ami az éves bevételük körülbelül 15 százaléka.
Dr. Franaszek akkor kezdte el a kutatást, amikor hirdetői észrevették, hogy YouTube-on elköltött reklámkiadásaik akár 60 százaléka olyan videókra vagy csatornákra ment el, amelyek „már nem elérhető” címkével voltak ellátva. Miután mélyebbre ásott, rájött, hogy ügyfelei olyan tartalmakat támogattak pénzzel, amelyeket a YouTube később eltávolított, mert azok megsértették a meztelenségre, erőszakra vagy gyűlöletkeltésre vonatkozó vállalati irányelveket, vagy más szabálysértések miatt.
Amikor a videókat eltávolítják a platformról, a YouTube törli a hirdetők adatait, így azok már nem láthatják a videó nevét. A hirdetőknek a eltávolított videó linkjére kell kattintaniuk, hogy megnézzék, vajon szerzői jogi jogsértés miatt távolították-e el, mondta Dr. Franaszek. Hozzátette, hogy a platform nem térítette meg teljes mértékben a hirdetőknek az ezekben a videókban szereplő reklámok költségeit. Erich Garcia, a Quote.com - amely lehetővé teszi a fogyasztók számára a biztosítási ajánlatok összehasonlítását - alelnöke elmondta, hogy cége hirdetései rendszeresen eltűnt videókkal együtt jelentek meg, ami korlátozta a promóciók hatékonyságának megítélését. Malon szerint a YouTube hirdetői több információt kaphatnak ezekről a videókról, ha további információkat kérnek fiókjuk képviselőitől és azok hirdetési krediteket biztosíthatnak.
Az Adalytics szerint a Disney, a Hulu, a HBO Max, a Focus Features és több tucat más, különböző iparágakban működő vállalat hirdetései nem engedélyezett film- és televíziós feltöltések mellett jelentek meg. A kalózok számos megtévesztő taktikát alkalmaztak, hogy kijátsszák a YouTube kalózkodás elleni algoritmusait. Néhányan ugyanazon a napon töltöttek fel és távolítottak el önként szerzői jogokkal védett videókat, hogy minél több nézőt szerezzenek, mielőtt lebuknak. Más kalózok tükrözték a videókat, azaz megfordították a képeket, vagy kivágtak képkockákat, hogy megtévesszék a Content ID rendszert. Szintén alkalmazott taktika a hollywoodi blockbuster videók végére hétköznapi emberekről készült klipeket elhelyezése, hogy még jobban eltüntessék a nyomokat – állapította meg az Adalytics.
Dr. Franaszek szerint az Adalytics ügyfelei, akik szerzői jogi problémák miatt eltávolított videókban fizettek hirdetésekért, egyszerű kéréssel álltak elő: „láthatóságot akarnak arról, hogy milyen tartalmakat finanszíroznak YouTube-hirdetéseikkel, és hol jelennek meg hirdetéseik”.
A Disney körülbelül 100 millió dollárt költött el 2002-es animációs filmje, a Lilo & Stitch élőszereplős remake-jére, de bőven megérte a befektetés: a film májusban, a bemutató hétvégéjén világszerte 361 millió dollárt hozott, és megelőzte a Mission: Impossible – A végső leszámolás című filmet a mozipénztáraknál. De a vállalatnak volt oka aggódni is. A Disney-film bemutatóját követő napokban a Lilo & Stitch kalózváltozata nagy sikert aratott a YouTube-on is, ott több mint 200 000 ember nézte meg.
Ez a márkák reklámkampányait elemző Adalytics új kutatása szerint potenciálisan több millió dollárnyi további bevételkiesést jelentett a Disney számára. A kutatás eredményei új fényben mutatják be azokat a szerzői jogi kérdéseket, amelyek egykor a YouTube üzleti tevékenységét fenyegették. Emellett azt is megmutatják, hogy a hirdetők hogyan támogatják akaratlanul a YouTube-on megjelenő illegális tartalmakat, és ritka adatokat szolgáltatnak a platformon történő kalózkodásról.
A YouTube régóta próbálja visszaszorítani a kalózkodást, de a kutatás szerint a lopott filmeket és tévéműsorokat feltöltő felhasználók új taktikákat alkalmaznak a platform észlelő eszközeinek kijátszására, például megvágják a filmeket és manipulálják a felvételeket. Ennek nyomán a YouTube algoritmusa ajánlja a feltöltött videókat a felhasználóknak, és olyan box office-sikerek kalóz streamingjét népszerűsíti, mint a Lilo & Stitch, vagy olyan filmeket, amelyek kizárólag streaming platformokon érhetők el, mint a Captain America: Brave New World. Közvetve tehát a Google tulajdonában lévő YouTube is bevételt kap a lopott videókból, de nem világos, hogy a platform pontosan mennyi pénzt keres ezzel.
A vállalatnak van egy Content ID nevű programja, amely a szerzői joggal védett videókat azonosítja. Ez lehetővé teszi a szerzői jogok tulajdonosainak, hogy blokkolják a videókat, részesedjenek a videók hirdetési bevételeiből, vagy adatokat kapjanak arról, hogy kik nézik meg a felvételeket. Az évek során a YouTube több milliárd dollárt fizetett a jogtulajdonosoknak. A YouTube tavaly 2,2 milliárd videót jelölt meg, és közölte, hogy a jogtulajdonosok ezeknek a videóknak körülbelül 90 százalékának engedélyt adtak a platformon maradásra.
Jack Malon, a YouTube szóvivője elmondta, hogy a vállalat nem elemzi a szerzői jogok tulajdonosainak kérésére eltávolított, kevesebb mint 10 százalékot kitevő videókat, és nem követi nyomon, hogy ezek közül hány lehet nemrégiben megjelent, teljes hosszúságú film. A Lilo & Stitch és a Captain America: Brave New World videókat feltöltő csatornák a YouTube spamre vonatkozó irányelveinek megsértése miatt kerültek megszüntetésre – mondta Malon. Nem volt hajlandó elárulni, hogy a vállalat profitál-e a Content ID által fel nem fedezett, szerzői jogokkal védett videókban megjelenő reklámokból, vagy hogy a jogtulajdonosok eltávolításukat kérték-e a megtekintések felhalmozódása előtt.
A YouTube kérésére az Adalytics 200 videó címét bocsátotta a YouTube rendelkezésére felülvizsgálatra, amelyek többsége teljes hosszúságú film volt. A YouTube elemezte a videókat, de nem volt hajlandó közölni, hogy a filmek hány százaléka maradt fenn a jogtulajdonosok engedélyével, illetve hányat kellett eltávolítani. "Ezeket a videókat törvénytelennek minősíteni anélkül, hogy előbb megvizsgálnánk az egyes jogtulajdonosok konkrét döntéseit, azt jelenti, hogy nem értjük, hogyan működik ma a YouTube médiakörnyezete” - mondta Malon. Bár „hibák előfordulnak” a YouTube-on, elutasította az Adalytics jelentését, mint egy olyan kísérletet, amelynek célja, hogy a vállalatok feliratkozzanak a cég szolgáltatásaira.
Az Adalytics alapítója, Krzysztof Franaszek, aki a kutatást végezte, elmondta, hogy 9000 lehetséges szerzői jogi jogsértést regisztráltak, "beleértve a mozikban bemutatott teljes hosszúságú filmeket, a Netflix exkluzív filmjeit, mint például az Extraction 2, tévésorozatokat, mint például a Family Guy, és élő N.C.A.A. egyetemi futballmeccseket”. A videók összesen több mint 250 millió megtekintést értek el. Az Adalytics megállapította, hogy minden nagy filmstúdió filmjei megtalálhatók a YouTube-on tavaly július és idén május közötti nem hivatalos streamekben.
A kutatási eredményekről tájékoztatták Larissa Knappot is, aki a filmstúdiók szakmai szervezetének, a Motion Picture Associationnak a tartalomvédelmi vezetője. Knapp aggasztónak tartja a helyzetet, és elmondása szerint eddig a stúdiók és a YouTube közötti kalózkodás elleni munka "eddig működött". „De most úgy tűnik, hogy a dolgok kissé elszabadultak, ha illegális tartalmakat kerülnek fel hirdetések támogatásával.”
A kutatás felidézi a YouTube történetének egy olyan időszakát, amikor Hollywood azzal vádolta a platformot, hogy lopott tartalmakból profitál. 2007-ben a Viacom beperelte a YouTube-ot, azt állítva, hogy „pofátlan” szerzői jogi jogsértést követett el azzal, hogy a médiavállalat engedélye nélkül engedélyezte a vállalat anyagainak feltöltését. 2012-ben a YouTube megnyerte a pert azzal az érveléssel, hogy az 1998-as Digital Millennium Copyright Act (Digitális Millennium Szerzői Jogi Törvény) mentesíti a YouTube-ot a szerzői jogokkal védett művek tárolásáért való felelősség alól. A törvény a szerzői jogok védelmének terhét a platformról és a videokészítőkről a jogtulajdonosokra hárította át – mondta Eric Goldman, a Santa Clara Egyetem jogprofesszora. A szabály nélkül szerinte "az internet nem tudna a jelenlegi formájában létezni”.
A YouTube megpróbált együttműködni filmstúdiókkal, televíziós hálózatokkal és streaming szolgáltatásokkal a kalózkodás elleni küzdelem érdekében. A YouTube anyavállalata, a Google kifejlesztette a Content ID technológiát a szerzői jogokkal védett videók felismerésére, és a YouTube agresszívabbá vált a platformján a kalózkodás terén. A szerzői jogok tulajdonosai megkapták a jogot, hogy vagy eltávolíttassák a tartalmat, vagy részesedést kapjanak a videók által generált hirdetési bevételekből. Az Alliance for Creativity and Entertainment egy 50 szórakoztatóipari vállalatból álló szakmai szervezet, amely a kalózkodás visszaszorítására törekszik. Közlésük szerint az Egyesült Államokban és Kanadában a mozipénztárak 1 milliárd dollárt veszítenek évente a kalózkodás miatt, ami az éves bevételük körülbelül 15 százaléka.
Dr. Franaszek akkor kezdte el a kutatást, amikor hirdetői észrevették, hogy YouTube-on elköltött reklámkiadásaik akár 60 százaléka olyan videókra vagy csatornákra ment el, amelyek „már nem elérhető” címkével voltak ellátva. Miután mélyebbre ásott, rájött, hogy ügyfelei olyan tartalmakat támogattak pénzzel, amelyeket a YouTube később eltávolított, mert azok megsértették a meztelenségre, erőszakra vagy gyűlöletkeltésre vonatkozó vállalati irányelveket, vagy más szabálysértések miatt.
Amikor a videókat eltávolítják a platformról, a YouTube törli a hirdetők adatait, így azok már nem láthatják a videó nevét. A hirdetőknek a eltávolított videó linkjére kell kattintaniuk, hogy megnézzék, vajon szerzői jogi jogsértés miatt távolították-e el, mondta Dr. Franaszek. Hozzátette, hogy a platform nem térítette meg teljes mértékben a hirdetőknek az ezekben a videókban szereplő reklámok költségeit. Erich Garcia, a Quote.com - amely lehetővé teszi a fogyasztók számára a biztosítási ajánlatok összehasonlítását - alelnöke elmondta, hogy cége hirdetései rendszeresen eltűnt videókkal együtt jelentek meg, ami korlátozta a promóciók hatékonyságának megítélését. Malon szerint a YouTube hirdetői több információt kaphatnak ezekről a videókról, ha további információkat kérnek fiókjuk képviselőitől és azok hirdetési krediteket biztosíthatnak.
Az Adalytics szerint a Disney, a Hulu, a HBO Max, a Focus Features és több tucat más, különböző iparágakban működő vállalat hirdetései nem engedélyezett film- és televíziós feltöltések mellett jelentek meg. A kalózok számos megtévesztő taktikát alkalmaztak, hogy kijátsszák a YouTube kalózkodás elleni algoritmusait. Néhányan ugyanazon a napon töltöttek fel és távolítottak el önként szerzői jogokkal védett videókat, hogy minél több nézőt szerezzenek, mielőtt lebuknak. Más kalózok tükrözték a videókat, azaz megfordították a képeket, vagy kivágtak képkockákat, hogy megtévesszék a Content ID rendszert. Szintén alkalmazott taktika a hollywoodi blockbuster videók végére hétköznapi emberekről készült klipeket elhelyezése, hogy még jobban eltüntessék a nyomokat – állapította meg az Adalytics.
Dr. Franaszek szerint az Adalytics ügyfelei, akik szerzői jogi problémák miatt eltávolított videókban fizettek hirdetésekért, egyszerű kéréssel álltak elő: „láthatóságot akarnak arról, hogy milyen tartalmakat finanszíroznak YouTube-hirdetéseikkel, és hol jelennek meg hirdetéseik”.