SG.hu·
Túléli az okostelefon az MI korszakot?
Ismert tény, hogy Sam Altman és Sir Jony Ive egy MI-eszközön dolgoznak, mely az OpenAI vezetője szerint egészen más használati élményt adna, mint a dizájner által megalkotott iPhone. Az okostelefonok használatát egy zsúfolt kereszteződésen való átsétáláshoz hasonlította, ahol villognak a fények és nagy a hangzavar. Altman és Sir Jony azonban korántsem az egyetlenek, akik alternatíván dolgoznak. Megkezdődött a verseny az okostelefon trónfosztásáért.
Az elmúlt két évtizedben az iPhone és az utánzatai uralták miként lépnek kapcsolatba a fogyasztók a digitális világgal. Ennek eredményeként az üzleti történelem egyik legjövedelmezőbb duopóliuma jött létre, amely az iPhone-nal rendelkező Apple-ből és a Google-ből áll, utóbbi Android operációs rendszere szinte minden más okostelefont működtet, beleértve a saját Pixel készülékeit is. Egyik félnek sem volt különösebb oka felkavarni az állóvizet, hiszen a Google évről évre zsáknyi pénzt fizet az Apple-nek azért, hogy a keresője legyen az iPhone alapértelmezett szolgáltatása. Sőt, az okostelefon korszak Lennonja és McCartney-je az MI korszakában még szorosabbra fűzi az együttműködését: nemrég bejelentették, hogy az Apple a Google Gemini MI modelljeit használja majd az idén később érkező, továbbfejlesztett Siri hangasszisztens működtetésére, így ellehetetlenítve a jövőbeli riválisok dolgát.
Ez azonban nem tartja vissza azokat a kihívókat, akik fel akarják forgatni a duopóliumot, az OpenAI jó úton halad ahhoz, hogy az év második felében bemutassa saját eszközét. Ellencsapásként az Apple egy viselhető kitűzőn dolgozik, amellyel elejét venné annak, amit Altman és Sir Jony készít. A Meta, a világ legnagyobb közösségimédia-vállalata és egyben MI modellek fejlesztője, MI-vezérelt okosszemüvegeket fejleszt, és erőforrásokat csoportosít át a virtuális valóság headsetekről, hogy felgyorsítsa ezt a törekvést. Az Amazon, a világ legnagyobb online kiskereskedője, már elindította saját MI asszisztensét, az Alexa+-t az Echo okoshangszóróin, és hamarosan az Echo okosszemüvegekre és fülhallgatókra is kiterjeszti.
Az elkövetkező néhány év már önmagában is nehéznek ígérkezik az okostelefonok számára. Yang Wang, a Counterpoint Research elemzőcég szakértője szerint az idei évben a globális szállítások mintegy 6 százalékkal esnek vissza, ami még a decemberi előrejelzésénél is rosszabb, amikor 2 százalékos csökkenést várt, és 2027-re sem számít fellendülésre. 2025-ben a szállítások 2 százalékkal nőttek. A visszaesés egyik oka az, hogy az okostelefonokban használt memóriacsipek ára meredeken emelkedett az adatközpontokba irányuló befektetési láz közepette, amely felzabálta a kínálatot. Az elmúlt 15 hónapban az okostelefonokba jellemzően beépített 12 gigabájt DRAM költsége 70 dollárral nőtt. Az olcsóbb készülékeket gyártó cégek valószínűleg kénytelenek lesznek árat emelni, ami visszafogja az eladási mennyiségeket. De még az Apple is, amely iPhone-jait tekintélyes haszonkulccsal értékesíti, érezni fogja a nyomást a profitmarzsokon.
Ezt súlyosbítja egy másik probléma, amelyet Wang gyártási háborúnak nevez. Az okostelefon-gyártók, mint az Apple és a Samsung, hosszú ideig a félvezetőgyártók, például a TSMC legnagyobb ügyfelei voltak. Most azonban teret veszítenek az Nvidia és más MI csiptervezők javára, amelyek szilíciumlapkái sokkal értékesebbek, és így jövedelmezőbbek az öntödék számára. Ahogy az okostelefon-gyártók jelentősége csökken ügyfélként, úgy válhat egyre nehezebbé számukra a szükséges processzorok biztosítása.
Az Apple és a Google lehetséges kihívói tovább növelik a nyomást, és nemcsak egy potenciálisan jövedelmező bevételi forrás lebeg a szemük előtt. Egyes szereplők régóta sérelmezik az okostelefonos sarcrendszert. A fejlesztők akár 30 százalékos jutalékot is fizetnek az Apple-nek az operációs rendszerén futó alkalmazásokon belüli vásárlások után. Az OpenAI, amely jelenleg bevételeinek többségét fogyasztói előfizetésekből szerzi, kénytelen átadni ezek egy részét, ha azokat iPhone-on vagy Android eszközön vásárolják meg. A Meta, amely ezzel szemben reklámokból él, mentesül ettől a megaláztatástól. Ugyanakkor azóta keresi a módját annak, hogy csökkentse függőségét az okostelefonos duopóliumtól, amióta az Apple 2021-ben bevezetett egy olyan funkciót, amely lehetővé teszi a felhasználóknak, hogy letiltsák tevékenységük nyomon követését más alkalmazásokban és weboldalakon. Ez megnehezítette a közösségi óriás számára az adatgyűjtést.
Ott van továbbá a fogyasztók átterelésének lehetősége olyan eszközformákra, amelyek jobban illeszkednek a riválisok üzleti modelljéhez. Nem véletlen, hogy a Meta az okosszemüvegek iránt érdeklődik. A beépített kamerák, a WhatsApp üzenetek megjelenítésére alkalmas lencsék és a hangot közvetlenül a fülbe irányító hangszórók nagyon megkönnyítik a felhasználók számára, hogy megosszák, mit csinálnak a közösségi médiában, és kövessék mások tevékenységét. Minél több időt töltenek az emberek a Meta platformjain, annál több reklámbevétel keletkezik náluk. Az Amazon hasonlóképpen örülne, ha minden otthonban lennének Echo hangszórók, és minden arcon Echo szemüvegek ülnének, hogy még több adatot gyűjthessen növekvő hirdetési üzletéhez, és még egyszerűbbé tegye a vásárlást piacterén. Az OpenAI számára pedig kifejezetten előnyös lenne, ha az emberek elhagynák a képernyőket, és inkább egy chatbotra bíznák a digitális világgal való kapcsolattartásukat.
Egyelőre azonban az Apple-re és a Google-re leselkedő veszély inkább lilliputi. A HSBC bank becslése szerint világszerte 15 millió okosszemüveg-felhasználó van, miközben az Apple tavaly egyedül 250 millió iPhone-t adott el. Ha a Google-lel kötött legutóbbi megállapodás segít abban, hogy a Siri kevésbé legyen idegesítő tuskó, az még több embert ösztönözhet iPhone vásárlására.
Mindeközben az alternatív eszközök gyártóinak bőven akad leküzdendő akadályuk. A Google 2014-ben bemutatott okosszemüvegeit egy évvel később leállították, részben azért, mert a beépített kamerák miatt attól tartottak, hogy a felhasználók megsértik mások magánszféráját. Ezek az aggodalmak nem tűntek el. Technikai kihívások is vannak. Míg egy okostelefon gond nélkül felmelegedhet, egy szemüveg esetében ez már nem elfogadható. A kényelem érdekében könnyűnek is kell lennie, ami kevés helyet hagy az akkumulátoroknak. A túlmelegedés és a rövid üzemidő azok között az okok között szerepelt, amelyek miatt a Humane nevű startup által 2023 novemberében nagy felhajtással piacra dobott MI kitűző kudarcot vallott, a cég pedig tavaly bezárt.
Alex Katouzian, a Qualcomm vezetője arra számít, hogy az ilyen, un. "perem eszközök" elszaporodnak majd, de csak úgy, ha egy kiegészítő doboz vagy akár egy zsebben hordott okostelefon végzi el a számítási munka nagy részét. Maga Mark Zuckerberg, a Meta vezérigazgatója is úgy véli, hogy még azok sem dobják majd el az okostelefonjaikat, akik okosszemüveget használnak, legfeljebb kevesebbet néznek rájuk. Végül is az okostelefonok megjelenése sem vetett véget a személyi számítógépek vásárlásának. Ráadásul az Apple és a Google sem tétlen. A pletykált kitűző mellett az Apple állítólag saját okosszemüvegen is dolgozik, a 2024-ben megjelent Vision Pro VR headsethez fejlesztett technológiákra építve. Októberben a Google bemutatta az Android XR-t, egy szoftverplatformot, amelyet a Samsung és más gyártók által készített VR headsetek és okosszemüvegek működtetésére terveztek. Nemrég egy új, a Gemini által vezérelt okoshangszórót is piacra dobott.
Valójában az MI legnagyobb hatása az eszközpiacra talán az lehet, hogy átrendezi a zsákmány elosztását az uralkodó duopóliumon belül. Azáltal, hogy a Gemini mind az Apple, mind az Android ökoszisztémájába beépül, a Google hatalmas mennyiségű adathoz férhet hozzá, amelyekkel még okosabbá teheti modelljeit. A vállalat már most is szárnyal. Az Alphabet, a Google anyavállalatának piaci értéke nemrég meghaladta az Apple-ét, és jelenleg már csak az Nvidia előzi meg. Az iPhone gyártója még megbánhatja, hogy ekkora hatalmat adott a kezébe.
Az elmúlt két évtizedben az iPhone és az utánzatai uralták miként lépnek kapcsolatba a fogyasztók a digitális világgal. Ennek eredményeként az üzleti történelem egyik legjövedelmezőbb duopóliuma jött létre, amely az iPhone-nal rendelkező Apple-ből és a Google-ből áll, utóbbi Android operációs rendszere szinte minden más okostelefont működtet, beleértve a saját Pixel készülékeit is. Egyik félnek sem volt különösebb oka felkavarni az állóvizet, hiszen a Google évről évre zsáknyi pénzt fizet az Apple-nek azért, hogy a keresője legyen az iPhone alapértelmezett szolgáltatása. Sőt, az okostelefon korszak Lennonja és McCartney-je az MI korszakában még szorosabbra fűzi az együttműködését: nemrég bejelentették, hogy az Apple a Google Gemini MI modelljeit használja majd az idén később érkező, továbbfejlesztett Siri hangasszisztens működtetésére, így ellehetetlenítve a jövőbeli riválisok dolgát.
Ez azonban nem tartja vissza azokat a kihívókat, akik fel akarják forgatni a duopóliumot, az OpenAI jó úton halad ahhoz, hogy az év második felében bemutassa saját eszközét. Ellencsapásként az Apple egy viselhető kitűzőn dolgozik, amellyel elejét venné annak, amit Altman és Sir Jony készít. A Meta, a világ legnagyobb közösségimédia-vállalata és egyben MI modellek fejlesztője, MI-vezérelt okosszemüvegeket fejleszt, és erőforrásokat csoportosít át a virtuális valóság headsetekről, hogy felgyorsítsa ezt a törekvést. Az Amazon, a világ legnagyobb online kiskereskedője, már elindította saját MI asszisztensét, az Alexa+-t az Echo okoshangszóróin, és hamarosan az Echo okosszemüvegekre és fülhallgatókra is kiterjeszti.
Az elkövetkező néhány év már önmagában is nehéznek ígérkezik az okostelefonok számára. Yang Wang, a Counterpoint Research elemzőcég szakértője szerint az idei évben a globális szállítások mintegy 6 százalékkal esnek vissza, ami még a decemberi előrejelzésénél is rosszabb, amikor 2 százalékos csökkenést várt, és 2027-re sem számít fellendülésre. 2025-ben a szállítások 2 százalékkal nőttek. A visszaesés egyik oka az, hogy az okostelefonokban használt memóriacsipek ára meredeken emelkedett az adatközpontokba irányuló befektetési láz közepette, amely felzabálta a kínálatot. Az elmúlt 15 hónapban az okostelefonokba jellemzően beépített 12 gigabájt DRAM költsége 70 dollárral nőtt. Az olcsóbb készülékeket gyártó cégek valószínűleg kénytelenek lesznek árat emelni, ami visszafogja az eladási mennyiségeket. De még az Apple is, amely iPhone-jait tekintélyes haszonkulccsal értékesíti, érezni fogja a nyomást a profitmarzsokon.
Ezt súlyosbítja egy másik probléma, amelyet Wang gyártási háborúnak nevez. Az okostelefon-gyártók, mint az Apple és a Samsung, hosszú ideig a félvezetőgyártók, például a TSMC legnagyobb ügyfelei voltak. Most azonban teret veszítenek az Nvidia és más MI csiptervezők javára, amelyek szilíciumlapkái sokkal értékesebbek, és így jövedelmezőbbek az öntödék számára. Ahogy az okostelefon-gyártók jelentősége csökken ügyfélként, úgy válhat egyre nehezebbé számukra a szükséges processzorok biztosítása.
Az Apple és a Google lehetséges kihívói tovább növelik a nyomást, és nemcsak egy potenciálisan jövedelmező bevételi forrás lebeg a szemük előtt. Egyes szereplők régóta sérelmezik az okostelefonos sarcrendszert. A fejlesztők akár 30 százalékos jutalékot is fizetnek az Apple-nek az operációs rendszerén futó alkalmazásokon belüli vásárlások után. Az OpenAI, amely jelenleg bevételeinek többségét fogyasztói előfizetésekből szerzi, kénytelen átadni ezek egy részét, ha azokat iPhone-on vagy Android eszközön vásárolják meg. A Meta, amely ezzel szemben reklámokból él, mentesül ettől a megaláztatástól. Ugyanakkor azóta keresi a módját annak, hogy csökkentse függőségét az okostelefonos duopóliumtól, amióta az Apple 2021-ben bevezetett egy olyan funkciót, amely lehetővé teszi a felhasználóknak, hogy letiltsák tevékenységük nyomon követését más alkalmazásokban és weboldalakon. Ez megnehezítette a közösségi óriás számára az adatgyűjtést.
Ott van továbbá a fogyasztók átterelésének lehetősége olyan eszközformákra, amelyek jobban illeszkednek a riválisok üzleti modelljéhez. Nem véletlen, hogy a Meta az okosszemüvegek iránt érdeklődik. A beépített kamerák, a WhatsApp üzenetek megjelenítésére alkalmas lencsék és a hangot közvetlenül a fülbe irányító hangszórók nagyon megkönnyítik a felhasználók számára, hogy megosszák, mit csinálnak a közösségi médiában, és kövessék mások tevékenységét. Minél több időt töltenek az emberek a Meta platformjain, annál több reklámbevétel keletkezik náluk. Az Amazon hasonlóképpen örülne, ha minden otthonban lennének Echo hangszórók, és minden arcon Echo szemüvegek ülnének, hogy még több adatot gyűjthessen növekvő hirdetési üzletéhez, és még egyszerűbbé tegye a vásárlást piacterén. Az OpenAI számára pedig kifejezetten előnyös lenne, ha az emberek elhagynák a képernyőket, és inkább egy chatbotra bíznák a digitális világgal való kapcsolattartásukat.
Egyelőre azonban az Apple-re és a Google-re leselkedő veszély inkább lilliputi. A HSBC bank becslése szerint világszerte 15 millió okosszemüveg-felhasználó van, miközben az Apple tavaly egyedül 250 millió iPhone-t adott el. Ha a Google-lel kötött legutóbbi megállapodás segít abban, hogy a Siri kevésbé legyen idegesítő tuskó, az még több embert ösztönözhet iPhone vásárlására.
Mindeközben az alternatív eszközök gyártóinak bőven akad leküzdendő akadályuk. A Google 2014-ben bemutatott okosszemüvegeit egy évvel később leállították, részben azért, mert a beépített kamerák miatt attól tartottak, hogy a felhasználók megsértik mások magánszféráját. Ezek az aggodalmak nem tűntek el. Technikai kihívások is vannak. Míg egy okostelefon gond nélkül felmelegedhet, egy szemüveg esetében ez már nem elfogadható. A kényelem érdekében könnyűnek is kell lennie, ami kevés helyet hagy az akkumulátoroknak. A túlmelegedés és a rövid üzemidő azok között az okok között szerepelt, amelyek miatt a Humane nevű startup által 2023 novemberében nagy felhajtással piacra dobott MI kitűző kudarcot vallott, a cég pedig tavaly bezárt.
Alex Katouzian, a Qualcomm vezetője arra számít, hogy az ilyen, un. "perem eszközök" elszaporodnak majd, de csak úgy, ha egy kiegészítő doboz vagy akár egy zsebben hordott okostelefon végzi el a számítási munka nagy részét. Maga Mark Zuckerberg, a Meta vezérigazgatója is úgy véli, hogy még azok sem dobják majd el az okostelefonjaikat, akik okosszemüveget használnak, legfeljebb kevesebbet néznek rájuk. Végül is az okostelefonok megjelenése sem vetett véget a személyi számítógépek vásárlásának. Ráadásul az Apple és a Google sem tétlen. A pletykált kitűző mellett az Apple állítólag saját okosszemüvegen is dolgozik, a 2024-ben megjelent Vision Pro VR headsethez fejlesztett technológiákra építve. Októberben a Google bemutatta az Android XR-t, egy szoftverplatformot, amelyet a Samsung és más gyártók által készített VR headsetek és okosszemüvegek működtetésére terveztek. Nemrég egy új, a Gemini által vezérelt okoshangszórót is piacra dobott.
Valójában az MI legnagyobb hatása az eszközpiacra talán az lehet, hogy átrendezi a zsákmány elosztását az uralkodó duopóliumon belül. Azáltal, hogy a Gemini mind az Apple, mind az Android ökoszisztémájába beépül, a Google hatalmas mennyiségű adathoz férhet hozzá, amelyekkel még okosabbá teheti modelljeit. A vállalat már most is szárnyal. Az Alphabet, a Google anyavállalatának piaci értéke nemrég meghaladta az Apple-ét, és jelenleg már csak az Nvidia előzi meg. Az iPhone gyártója még megbánhatja, hogy ekkora hatalmat adott a kezébe.