Szövetkeznek a keresők és a reklámipar

A reklámcégek egyre gyakrabban használják fel az internetezők által böngészés vagy keresés közben hátrahagyott nyomokat személyre szabott hirdetéseik célba juttatására.

Az online marketing kezd direkt formákat ölteni és személyre szóló lenni. A titok nyitja egyszerű: a felhasználók által a Google vagy a Yahoo keresőjében hátrahagyott nyomok rendre a reklámvállalatokhoz kerülnek. Amennyiben valaki például a tintafoltok eltávolításában legjobbnak számító mosóporra keres rá, számíthat arra, hogy hamarosan mosóporreklámokkal függ szembesülni valamelyik honlapon. A szakemberek ezt a módszert Behavioral Targetingnek nevezik és főleg emiatt válik egyre népszerűbbé az online marketing számos cég számára.

Figyelemre méltó az az adat, hogy az elmúlt hetekben a jelentős online konszernek összesen 10 milliárd dollárt költöttek hirdetési vállalatok megvásárlására. A Google 3,1 milliárd dollárt fizetett a Doubleclickért, a Microsoft pedig 6 milliárd dollárt adott az Aquantive tulajdonjogáért. A portálok és a technológiai szolgáltatók azt remélik, hogy a célzott reklámoknak köszönhetően sok új vásárlóra és ügyfélre tehetnek szert. A Procter & Gamble például mostanában kezdi felfedezni ezt a piacot, úgy hogy senki ne lepődjön meg, ha háztartási árucikkek internetes hirdetéseivel szembesül a következő hetekben.

"Abból indulunk ki, hogy a következő 2-3 évben a monitorokon megjelenő reklámok legalább 50 százaléka a felhasználókhoz és az ő szokásaikhoz fog igazodni" - jelentette ki Michael Kleindl, aki Niklas Zennströmmel (a Skype alapítójával) közösen a Wunderloop cég befektetői közé tartozik. "A weben kifejezetten jól helyezhetők el az egyes vásárlói rétegeknek szóló hirdetések és mérhető az is, hogy ezek mennyire sikeresek, mennyire jutnak el az emberekhez. A reklámcégek pedig pont erre kíváncsiak" - szögezte le Michael Fischer, a Booz Allen Hamilton online hirdetési szakértője.

A virtuális reklámok megjelenése nemcsak az újságoknak, a rádióknak és a televízióknak, de a reklámügynökségeknek is komoly problémát jelenthet majd a jövőben. Kevin Johnson, a Microsoft menedzsere ugyanis az Aquantive megvásárlása után bejelentette, hogy a redmondi konszern a jövőben sokkal egyszerűbben és hatékonyabban, a hagyományos reklámoknál jóval intelligensebb hirdetéseket tud megjelentetni.