A reklámokból, hirdetésekbõl, közvetítési jogokból bejön annyi, hogy ilyen sokat keressenek. (Abba bele se merek gondolni, hogy a háttérben mekkora összegek forognak.) A legelején Puskásék még keveset kaptak. De ahogy nõtt az igény a foci iránt, egyre nagyobb pénzeket költöttek arra, hogy a legjobb játékosok legyenek a klubban. (Szinte minden 5. évben megdõl a legdrágább focista rekordja.)
A mozifilmeknél is hasonló a helyzet. Ha Will Smith több millió dollárt elkér, és még így is busás haszon lesz a projekten, akkor kifizetik.
Az egész média kicsit 'ha mindenki adna egy forintot a világon, most milliárdos lennék' effekthez közelít. Senki nem ad sokat, egy mozi jegy ára, havi elõfizetés a TV-re - de ezek a kis összegek tömegesen feltorlódnak... - lehet kaszálni.
A gond viszont az, hogy sokkal hasznosabb munkák is vannak, mint filmek készítése, vagy a foci. Ha ezek egyik napról a másikra kitörlõdnének a kultúránkból, nem lenne semmi. Ezzel szemben egy villanyszerelõ, fodrász, asztalos mindig kelleni fog. Mégis keveset keresnek.* (Talán pont azért, mert gyakran van szükség rájuk, és ha drágák lennének, megállna az élet.)
Végeredményben: ezek a sztárok a kultúrán élõsködnek.