A nyereségességet nem lehet a licitált összegbõl egyszerûen kiszámítani. Aki sokat licitál egy termékre, az valószínûleg akkor is elviszi, ha nem nyer. Akkor pedig az õ licitjei nem a licitáltba fognak beszámítani, hanem abba amit elvisz. Simán lehet, hogy akár egy olyan termék licitjén is veszít a cég, amelyiken ránézésre több százezer a haszna. Ha mindenki, aki sokat licitált de vesztett megvásárolja a cuccot, akkor a licitált termékre csak a gyõztes és a "resztli", a keveset licitálók licitjei jutnak. Persze nem ez az általános, de a lényeg, hogy nincs egyenlõségjel az összes licit bevétel és a haszon között.