Ha elmész egy bármilyen boltba, legyen az akár kicsi, akár nagy, egy csomó olyan termékkel találkozol, amit soha nem hirdettek, az emberek mégis megveszik ezeket is, még ha van is olyan hasonló termék ott, amit éppen hirdettek. Az emberek nem az alapján vásárolnak, hogy láttak egy hirdetést (bár egy réteg birka bizonyára ezeket veszi), hanem az alapján, hogy mit tud, hogyan néz ki, mennyibe kerül. Ez utóbbi a nagy többség számára a meghatározó. Egy olyan terméket, ami nagyon olcsó (a többi hasonlóhoz képest), nem valószínû, hogy reklámoztak, mivel a reklámköltségeket áthárítják a vásárlóra, vagyis beépül az árba, tehát a reklám árdrágító. Épp ezért teljesen felesleges és haszontalan (a vásárló szemszögébõl).