A cégek mindig a maximálisan elkérhetõ árral dolgoznak és nem az adó vagy a jogszabályok vetnek gátat az áremelésnek, hanem a gazdasági racionalitás. Ha az áremeléssel együtt járó forgalomcsökkenés több bevételt visz el a cégtõl, mint amennyit az áremeléssel nyer, akkor nem emel árat. Ha pedig a szolgáltatás ára forgalomcsökkenés nélkül is emelhetõ, akkor azt már rég megemelték, mert a cégek nem karitatív céllal mûködnek, hanem a nyereségüket próbálják maximalizálni.