A kiadók szûrik az igényes tartalmakat (mármint a szerzõket), költenek a normális szedésre, lektorálásra, és igen, a marketingre. Itt nem csak arról van szó, hogy kinyomtatnak x+1 posztert, és telerakják vele a várost + a webet, hanem olvasótalálkozókat szerveznek, interjúkat "intéznek el" a szerzõvel különbözõ lapokban, tv-mûsorokban, stb.
Ha nem lennének kiadók, hanem a szerzõk menedzserei intéznék ezeket, még nehezebb lenne kitûnni a tömegbõl, mert nem engednék maguk közé az újakat.
De nézzük csak a dolog gyakorlati oldalát: naponta felkerülne mondjuk 200 ellenõrizetlen könyv az amazonra, melyeket még csak át sem olvasott senki elõtte. Mi alapján vennéd meg bármelyiket? Rágugliznál, hátha valaki már írt róla kritikát vmi blogon?