Azért az elfogyasztott tartalomért illik valamilyen formában fizetni, az nem mûködik hogy mindenki csak letölt. A célzott reklámnak pont az a lényege hogy nem szõnyeg-bombázzák a fogyasztót, hanem számára releváns termékekrõl kap információkat, a célzáshoz viszont kell az okos platform.