Pont az a lényeg, hogy valójában senki sem kénytelen árat emelni.
Profitot termelni természetesen nem bűn, a kérdés az, hogy miért tekintjük a profit mértékét konstansnak?
Egy normálisan működő versenygazdaságban ha mindenki árat emel egy adó hatására, akkor versenyelőnybe kerül az, aki nem. Ezáltal csökken ugyan a profitrátája, de nő a forgalma, ami többszörösen kompenzálja a kieső bevételeket. Arról nem is beszélve, hogy a szolgáltatások terén a konkurenciától átcsábított ügyfél önmagában is sokkal többet ér havi 700 forintnál, ennél nagyságrendekkel többet költenek reklámra a telekom cégek, hogy ugyanezt a hatást elérjék. A cégeknek tehát egy normálisan működő versenyhelyzetben az lenne a természetes érdekük, hogy NE emeljenek árat egy adó hatására, amíg a profitjukból futja.
Csakhogy, ha a cégek megállapodnak egymással és/vagy olyan politikai közhangulatot teremtenek, amiben piacvesztés nélkül is árat lehet emelni, akkor nyilván nem fognak lejjebb adni a profitjukból, mert miért is tennék ugye.