Ha valami ingyen van, te (a hirdetések nézésre fordított időd ill. a rólad gyűjtött információk) vagy az áru. Így működik a net nagy része, a guglitól az ingyenes appokig. Persze a legegyszerűbb és legártatlanabb dolog a reklámok tolása a user képébe, ami a legkezdetlegesebb formában még differenciálatlanul ment, de már szinte sehol sincs így, a gugli adwords óta.