Ez amolyan tyúk vagy tojás probléma: amíg nincs platform, addig nincs mire tartalmat fejleszteni, amíg nincs tartalom, addig nincs értelme beruházni a platformra.
Az apple annyiból szerencsésebb, hogy a hardvert, os-t és tartalomszolgáltatást is önállóan fejlesztik, így hamarabb tudnak épkézláb rendszert piacra dobni, mintha külső partnereken múlna egy adott terület.